泸州老窖携手酒仙网推新品

　　近年来，市场的低迷使过惯了好日子的一大批白酒企业感到了寒冷。然而，一些具有创新意识的白酒企业却在互联网上频出新品，“玩”得有声有色，既推广了品牌，更吸引了消费者眼球，创出不俗业绩。近日，一款由中国白酒“三炫客”联手打造的白酒新品“三人炫”在酒仙网上全国首发即获大卖，即是互联网定制酒悄然升温的又一例证。

　　互联网“酿酒”赚足关注

　　据了解，“三人炫”是一款专门针对互联网销售渠道的产品，由酿酒大咖张良亲手酿造，销售大咖郝鸿峰定价推荐，设计大咖许燎源设计酒器，中国白酒“三炫客”的联手，堪称史上“最豪华”的品牌打造阵容。

　　“在酒品还没定型前，先发不同口感的评鉴酒，让消费者品评，以此来收集数据，为最终的酒品定样，这在中国的白酒消费市场，好像是没有先例的。所以，‘三人炫’的品鉴推广，从一开始，就赚足了酒友的关注。”一位酒仙网用户在参加“三人炫”第一届民间品酒大赛的参赛帖中说。

　　专家指出，这种方式可以了解到消费者的实际评价，获得真实的一手数据反馈，找出差距与不足，确保最终的酒产品与消费者的需求偏好保持一致，这样的做法，实在是行业中难能可贵的一个突破。

　　酒仙网董事长郝鸿峰更是放言，这款超“炫”的产品，品质好、有个性、性价比高，一定能够将其打造成为互联网上的明星产品，酒业中的“小米”。

　　“梅开二度”再度联手

　　泸州老窖在定制酒领域的探索可谓成功，其推出的“生命中的那坛酒”算得上是名酒“私人定制”的先行者。“三人炫”也并不是泸州老窖在电商领域的首秀，早在去年9月，泸州老窖就携旗下全线产品入驻酒仙网，正式开始了在电商领域的探索。

　　而合作以来的良好业绩表现及融洽的沟通，促成了双方再次联手。泸州老窖集团总裁张良提到，双方合作近一年来，泸州老窖的线上销售实现了非常大的突破，这也为与酒仙网的合作升级提供了动力。此次与酒仙网一起推出的网络专销产品“三人炫”，“是基于酒仙网优质的销售平台，赋以泸州老窖百年的香醇，加上许燎源大师的精美设计，必将取得很好的成绩。”

　　“互联网定制酒”悄升温

　　据了解，泸州老窖并不是唯一一家在酒仙网推出网络定制酒的酒企。从几年前开始，宋河、杜康、献王等已经与酒仙网一道创造了互联网白酒品牌一夜爆红的神话。今年以来，兰陵美酒、仰韶酒业、厚工坊等名优酒企也借道酒仙网，开发网络专销产品，并取得了良好收益。

　　事实上，在经历了白酒行业阵痛后，整个白酒行业已经进入了冷静的调整期，定制酒成为各大酒企纷纷选择的营销模式。尽管表现形式不一，但包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等已纷纷进军定制酒市场，贵州茅台年内定制酒业务目标更是达到10亿元。

　　而作为一直深耕于网络销售的酒类电商，酒仙网向来最具创新意识，其网络专销酒水模式已经非常超前。两年前，酒仙网与宋河一起推出针对年轻消费群体的宋河扣扣，上线6天就卖了10万瓶，迅速积累起一批忠实的“扣粉”，成为互联网酒类网购的经典案例。去年，献王酒业与酒仙网联手推出“漂流瓶”网络专销酒，短短几个月内迅速为消费者熟知。而就在前不久，酒仙网还与厚工坊一道开发了“厚工坊型男——世界杯”系列，并创下了一天售罄16万瓶酒的营销神话。

　　正如酒类流通协会副会长兼秘书长刘员所言，白酒市场已经不同于以前，网络用户、年轻群体在白酒市场中占据着越来越重要的位置，网络专销产品与传统渠道销售产品相比具备同样的品质，而网络专销品性价比高，又方便快捷，自然会受欢迎，“在高端酒市场低迷的当下，网络专销产品无疑为名酒业绩的增长开辟了新的途径。”刘员指出。

　　业内认为，网络定制酒打破了传统的酒类流通环节，提升了酒水产品的附加值，满足消费者多样化需求，有望激活新的市场空间。而酒仙网作为多个成功案例的操盘者，具备完善的销售体系、丰富的产品运营经验以及资源优势、渠道优势，能为网络专销产品的销量保驾护航。