大连红酒消费迎快速增长

高端消费下滑冲击了酒类市场，不过当白酒还在低迷中等待，大连红酒消费却迎来了快速增长。在各大商超卖场里，成箱的进口红酒占据着显要的位置，即使不懂“红酒文化”，也能发现一个显而易见的事实——这些进口红酒的价格已不再高不可攀。红酒通过“翻身”打开了局面，那到底是谁在背后使劲记者近日围绕这一问题对业内人士进行了采访。

在双兴批发市场做了20年白酒生意的李先生告诉记者，今年春节也没能像往年一样大幅拉动白酒消费。有些人在猜测白酒市场什么时候回暖，他却不那么乐观。李先生认为，之前白酒市场处在不理性消费状态，现在即使回暖也“回不去”了。另一方面，从整体市场来看，烈性酒的消费正在逐渐降低，而红酒是快速兴起的竞争对手。

与李先生感受到的市场“冷遇”恰恰相反，某进口食品连锁店营销负责人告诉记者，该企业在今年春节前后两个月时间内销售了4000箱红酒，每箱6瓶，也就是24万瓶，这在以往是很难想象的。而且消费者并不全是年轻人，很多中老年人也成为进口红酒的购买主力。

一位从事进口红酒贸易的业内人士表示，尽管没有具体统计，但大连去年红酒消费市场增量非常大。价格显然成为红酒“翻身”的关键。以前很多进口红酒通过酒庄销售，还被赋予了诸多“文化”概念，这实际上是给红酒蒙上了一层面纱。面对酒庄，消费者似乎必须懂点“红酒文化”才敢进去。销售价格也虚高，这并不是说酒庄故意提高加价率，而是因为销售量有限，加上房租、用工等综合成本，商品单价自然就上去了。

大连有很多进口食品贸易商，红酒是进口的主要品类之一。人民币升值对进口商来说是利好，不过有企业表示，进口红酒价格下降跟汇率关系并不大，因为汇率波动在红酒终端销售价格中所占的比例很小。

更重要的是渠道变化。以往进口红酒除了酒庄渠道的销售成本下不来以外，在商场超市的成本也居高不下。有进口贸易企业表示，目前卖场的门槛越来越高，各种名目的收费项目层出不穷，企业的利润被压得越来越低。大连就有进口商坚持不住，干脆自己开设零售终端进行销售，在一定程度上拉低了进口红酒的价格。记者在一家进口食品便利店看到，价格最低的进口红酒已卖到50元以下。

另一方面，多个线上电商平台也开启了国外产地直采业务，价格低廉的进口红酒一下子在网络上涌现出来。有业内人士表示，线上渠道对线下渠道的价格带来了很大冲击，现在无论消费者懂不懂“红酒文化”，都知道红酒只是日常消费品。

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