TWE不卖了！

2014年，对于世界级的葡萄酒巨头——澳大利亚富邑集团（TREASURYWINE ESTATES，下称TWE）而言，是被关注度史无前例之高的一年。
据TWE官网上公布的 2014财年报表显示，从2013年6月30日-2014年6月30日，TWE的总业绩为1815亿澳元，相较2013财年同比微弱增长了31%。但净利润为184亿澳元，相较2013财年的216亿同比下跌了146%。
紧接着，TWE又与中国的老搭档圣皮尔精品酒业（ASC Fine Wines，下称ASC ）“部分分家”，先是将奔富旗下“洛神山庄”系列同时交予多家进口商操作，后又将多个奔富其他品牌交予了富隆酒业、骏德酒业等多家进口商同时操作。
此外，在2014年下半年，TWE又接连与两家投资商传出并购“绯闻”。但半年来，此收购案却一直悬而不落。对于TWE的收购案，尽管坊间有多种臆测，但作为漩涡中心的TWE，除了一些公开的“官方文字”外，并无太多回应。但然而，近日记者得到消息称：TWE将不准备将公司出售予两家投资商，且未来也不计划继续寻求收购。

TWE不卖了

TWE的公关经理谢建业（Tommy Tse）在接受记者采访时，出乎意料地就此事件十分爽快地进行了回复：TWE的收购案已经终结。TWE与KKR以及其他投资商的接洽已经结束。
记者就此亦反复向他求证“这是否指TWE不卖了”。谢建业也坚定地给予了准确的答复：是的，不卖了！
至于在KKR之后，TWE未来是否还有意继续寻求新的买家。谢建业也明确表示“不会”，他指出：TWE作为一家上市公司，会专注于传递“谋求于长期可持续性发展”的信号。

难成交因市值太高？

对于TWE一年以来的收购案，熟悉澳洲葡萄酒情况的青岛葡萄酒协会驻会秘书长席康表示，其主要原因恐因为TWE虽然业绩下滑，但市值仍然非常的高。
席康指出：“由于TWE旗下拥有多个品牌，且包含奔富、玫瑰山庄等知名中高端品牌，其市值基本可以算作全球葡萄酒集团公司中数一数二的。他的体量比在美国上市的干露还大。但是，TWE这一年来业绩是有所下滑的，因此，许多投资商都会权衡，斥巨资收购这样一个巨无霸，对自己究竟会带来怎样的好处。”
在得到TWE不继续寻求并购的消息以前，一名不愿透露姓名的业内人士也表达了类似观点：TWE的并购案迟迟未尘埃落定，其主要原因则是旗下奔富等名品估价过高。但奔富并未在美国、欧洲等市场拥有强有力的市场占有率。这是所有意欲参与收购案的资本不得不思考的问题。
这名人士告诉记者：“事实上，TWE最终落入国际资本，特别是有亚洲背景的资本手中可能性更大。据我所知，除了KKR与徳太投资两家投资集团，不少香港的资本实际上也对TWE极感兴趣，因为奔富虽说在欧美市场卖相一般，但在中港市场却拥有万人之上的品牌价值，销量也十分可观。”
事实上，在徳太投资刚刚强势杀入之时，糖酒快讯做过的相关报道就曾指出：这家机构在就在几天前刚被中国知名企业中国人寿25亿美元入股，交易完成后，中国人寿将成为德太投资最大战略投资者之一。结合上述人士对收购案的解读，徳太的身份则更显玩味。

TWE的品牌梳理2月公布

至于TWE在2015年将如何发展？2014年底，多家媒体曝出，TWE将对旗下多个品牌进行出售或谋求第三方合作。新任CEO迈克?克拉克（Michael Clarke）在2014年底举行的年度股东大会上称，富邑拥有葡萄酒品牌80个，其中25个品牌盈利状况不理想。富邑计划将这些品牌下架，或寻找第三方开展合作，以企业合资的形式继续经营。
此外，TWE还对旗下15个品牌大力投资并加以推广。有评论显示，这些品牌被认为是具有覆盖全球的发展潜力，其中包括奔富和练习曲酒庄。
对此，席康认为，像TWE这样的国际大公司，经常面临对产品进行梳理的难题。类似于TWE这样的新世界产酒国生产商，由于产能极高，加之并购融资等商业化运作，旗下普遍都有无数个品牌。但是，每一个品牌都有其生命周期，因此，一段时期后，肯定会有销售量下滑的产品被变卖或终止。当然，公司也会推出与当下市场更具贴合度的新品牌。这就像五粮液不断梳理旗下品牌一样。
那么，TWE将如何调整品牌呢？就此问题，记者也咨询了TWE的相关人士。TWE香港公司的区域公共关系经理谢建业（Tommy Tse）告诉记者：由于TWE属于上市公司，该问题目前还不便透露，但TWE会在2015财年上半年的报告中公布并开始在市场执行，该份报告将于2月27日发布。

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