沱牌12年第4次欲改制未果

　　沱牌集团四度卖盘未果 潜在买家复星未出手

　　作者：黄丽嫦 陈婷

　　12年来四度推进改制的沱牌集团此番依然未能如愿。周三晚间，沱牌舍得发布公告称，其控股股东于20个工作日前在西南联交所公开挂牌，拟12 19亿转让沱牌舍得集团向南都记者表示，此前其出价并不比现在低，但是对方不愿意。现在行情不好，沱牌的挂牌价格就显得比较高。“现在白酒行业在下行，沱牌的思维太传统已经适应不了市场的变化，我已经没有太多兴趣了。”

　　“沱牌的强项在生产、酒质还可以，产量也很大，但其营销能力、品牌力在下降，而对于酒厂来说营销才是关键。”在李维家看来，此前沱牌的主要精力在沱牌舍得上，其低端酒利润并不强。

　　业绩遭遇巨压

　　其实在1996年登陆资本市场之前，沱牌舍得凭借低端酒一度跃升为国内最大的白酒制造企业之一。“以前沱牌舍得是做低档酒的，过去10年其集中精力推高端品牌舍得，然而市场刚有起色，就遇上行业调整，让其压力骤增。”铁犁对南都记者表示，虽然其也有沱牌曲酒及众多中端产品可以适应大众市场的需求，但是盈利依然极度萎缩。

　　而沱牌舍得2014年前三季度的业绩也印证着李维家的观点。2014年1-9月，沱牌舍得营收虽然同比增长153%至1029亿元 ，但是净利润再度下滑1885%至仅剩60762万元。

　　在2014年5月沱牌舍得公布的《2013年度董事会工作报告》中，其曾预计2014年营收为17亿元。从前三季度的业绩来看，全年要完成17亿的营收压力巨大。

　　在铁犁看来，当前沱牌舍得正面临高端受阻后如何重新寻找品牌定位、市场展现如何重新定位以及产业调整后其战略应如何调整等压力。值得关注的是，其总经理、董事长李家顺在2014年6月份再度连任董事长，任期三年，不过李家顺目前已经64岁。“这一个任期满后政府是否会续聘存在变数，因此沱牌舍得的管理团队存在变化的可能。”在铁犁看来，新战略投资者的引进可为沱牌舍得带来资金及决策、管理结构优化的契机，这让沱牌舍得对改制迫在眉睫。

　　采写：南都记者 黄丽嫦

　　南都制图：陈婷