我国进口葡萄酒市场进入洗牌期

已成为全球葡萄酒进口大国的中国，市场开始进入洗牌期，未来1年至3年还将加速“洗牌效应”，奢侈品葡萄酒消费大面积萎缩，性价比高的亲民葡萄酒将呈现出市场份额快速扩张的趋势。

这是记者从刚刚在南宁结束的中国—东盟进口葡萄酒渠道商沟通会上了解到的。据中国—东盟葡萄酒协会副会长吴建琴介绍，上海海关是我国进口葡萄酒的重要区域，2014年前11个月进口葡萄酒11亿升，较前一年同期减少26%；价值504亿元人民币，同比下降233%；进口平均价格为每升465元人民币，同比下跌212%。“根据我们协会掌握的数据，各地海关进口葡萄酒情况大抵如此。”

业内人士分析认为，我国各级地方政府全面开展清理“三公”消费的工作，明显对葡萄酒消费产生影响，高端葡萄酒消费大幅萎缩，而价格亲民的葡萄酒市场份额大幅上扬。

广西进口葡萄酒行业协会副会长张婷告诉记者，2014年以来，市场上正常包装的葡萄酒，价格超过300元／瓶的销量萎缩一半以上，销量最大的是80元／瓶至180元／瓶的，上千元一瓶的基本无人问津。

常年研究区域市场建设问题的专家、桂林旅游高等专科学校教授付德申将进口葡萄酒现状归结为两个方面：一是需求性增长与销售增长不成正比；二是进口葡萄酒市场份额扩大，但进口量和进口额双降。

业内人士分析认为，葡萄酒市场在未来1年至3年时间里将加快市场洗牌。随着二三线市场的觉醒，以及电商等平台的崛起，葡萄酒市场“洗牌效应”将日益显现，建设渠道、市场、价格、品牌、服务成为能否在竞争中占据一席之地的关键。

2014成都糖酒会 招商直通车