2015年龙舌兰酒的发展趋势和引领品牌

当2013年中国政府终于对墨西哥龙舌兰酒打开国门之后，龙舌兰行业的发展达到了空前的高度。

　　同时，苏格兰威士忌和干邑在中国区的销量都因为中国政府的反腐行动而持续下降，在这样的环境之下，龙舌兰反而迎来了幸运的出头机会。

　　根据墨西哥农业秘书处（Mexico’sAgriculturalSecretariat）在2014年公布的数据，在2014年上半年，与2013年同期相比，龙舌兰的出口额提升16%，达到568亿美元（355亿英镑）。墨西哥农业秘书处是龙舌兰监管委员会（TequilaRegulatoryCouncil）的监督机构。

　　龙舌兰大品牌，如保乐力加旗下的奥美加龙舌兰（OlmecaTequila），现在不仅把中国作为龙舌兰亚洲区发展的中心，甚至把中国作为龙舌兰全球发展的中心。

　　根据国际葡萄酒与烈酒研究所（IWSR）的数据，从2012年到2013年，龙舌兰的销售总额从2,590万英镑增加到2,670万英镑，增长率为3%，这主要得益于美国市场的推动。不过，龙舌兰在中国飙升的声誉并不是2014年龙舌兰行业唯一值得关注的要点。

　　寻找未来的机会

　　在2014年，龙舌兰行业出现了很多并购事件。2014年1月，BeamInc购买了JustinTimberlake的“901Tequila”的一份股权。之后，帝亚吉欧终于坚定地立足龙舌兰市场，先是收购“PeligrosoTequila”，后来又用布什米尔爱尔兰威士忌（BushmillsIrishWhiskey）来与金快活（JoseCuervo）换购唐胡里奥龙舌兰（DonJulioTequila）。

　　对此，帝亚吉欧首席执行官伊万·梅内塞斯（IvanMenezes）表示：“此项交易将帮助我们实现两大重要目标：首先，巩固了集团在超高档龙舌兰，这一处于增长期的细分市场中的地位；其次，通过此举将进一步加强我们在墨西哥这一极具潜力的烈酒市场中的领先地位，拓展集团的全球业务。与此同时，帝亚吉欧通过此次机会进一步扩大了旗下产品组合的广度和深度，并落实了我们的企业战略：在全球发展最快的市场拓展业务，引领整个行业获得最大的增长机遇。我非常高兴能够达成这项交易。”

　　不过，这并不意味着帝亚吉欧失去了高档爱尔兰威士忌品牌。爱尔兰威士忌是近年来发展最快的烈酒之一，据估计，到2020年，爱尔兰威士忌的销量将上涨至1,200万箱。帝亚吉欧的举动只是说明它看到了龙舌兰的潜在未来，尤其是超高档龙舌兰的美好未来。

　　“美国市场继续朝高档和超高档龙舌兰酒发展，我们预计这类产品的市场将随着人们对龙舌兰的了解加深和更多的产品选择而兴旺起来，”BeamSuntory的龙舌兰部门的高级总监加力·罗斯（GaryRoss）说。

　　另外，潮流名人们也争先恐后地把自己的名字印上某一个龙舌兰品牌，或者干脆创建自己的龙舌兰品牌，比如乔治·克鲁尼（GeorgeClooney）就推出一款名为“Casamigos”的龙舌兰。

　　2015年龙舌兰的发展趋势

　　（1）随着中国人开始接触龙舌兰酒，龙舌兰在中国区的市场推广活动将掀起热潮；

　　（2）消费者对奢侈龙舌兰的需求将出现剧增，尤其是超优级龙舌兰产品；

　　（3）为了迎合不同的消费者，风味各异的龙舌兰酒将涌向市场。

　　2015年值得关注的龙舌兰品牌

　　（1）帝里昂（DeLeón）和唐胡里奥

　　帝亚吉欧完全不掩饰自己对龙舌兰行业的野心。2014年，它用布什米尔爱尔兰威士忌换购了唐胡里奥龙舌兰，而且还与美国说唱音乐教父吹牛老爹（Diddy）以1:1的股权比例一起收购了超优级龙舌兰帝里昂。这是帝亚吉欧自2012年失去金快活龙舌兰的分销之后，再次在龙舌兰市场站稳根脚。

　　（2）卡萨米古龙舌兰（CasamigosTequila）

　　这款龙舌兰由著名影星乔治·克鲁尼在2013年发布，是一款由100%蓝色龙舌兰酿造的陈年龙舌兰酒，销往整个美国和加拿大市场。在2015年，这款酒应该可以有大量机会冲向世界其他市场。

　　（3）贵族之家龙舌兰（CasaNobleTequila）

　　2014年，美国星座集团（Constellation）收购了卡洛斯·桑塔纳（CarlosSantana）旗下的顶级龙舌兰品牌“贵族之家”。由于啤酒的强劲销售情况打击了烈酒的销量，星座集团希望贵族之家龙舌兰可以作为其大获成功的墨西哥啤酒品牌的补充，平衡两种产品的市场发展势头。

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